Histoire vécue Apparence - Beauté > Astuces beauté      (2238 témoignages)

Préc.

Suiv.

L'objet s'appelle Opium

Témoignage d'internaute trouvé sur beaute-test
Mail  
| 427 lectures | ratingStar_83877_1ratingStar_83877_2ratingStar_83877_3ratingStar_83877_4

Créé il y a trois décennies par Yves Saint Laurent, ce parfum révolutionna son époque et a su rester, année après année, au top des ventes. L'Express Styles raconte la saga de ce mythique succès cosmétique et vous dévoile en exclusivité les coulisses de sa nouvelle campagne publicitaire.

Septembre 1977, avenue Marceau, à Paris, dans les salons de réception de sa maison de couture, Yves Saint Laurent lance une bombe. L'objet s'appelle Opium, c'est un parfum (son quatrième à l'époque) , et cela fait un an et demi qu'il y travaille avec obstination, sans savoir, toutefois, quelle intense et pérenne déflagration il va provoquer dans l'univers feutré de la cosmétique. Un parfum de scandale ?

Le nom, le flacon, le jus : pas un élément qui puisse laisser indifférent, et pas un point sur lequel il ne se soit battu pied à pied. A la suite de ses collections de couture de l'époque, qui magnifiaient l'Orient et la Russie, le créateur veut concevoir, selon ses propres mots, le "parfum de l'impératrice de Chine" , mais de là à oser le baptiser Opium, et cela alors que la branche parfums de la maison appartient précisément aux laboratoires américains Squibb, connus pour leur lutte antidrogue : il y a là comme une véritable inconscience… à moins qu'il ne s'agisse d'une totale provocation ?

"Ce qui est certain, raconte Chantal Roos, présidente d'Yves Saint Laurent Beauté (qui était déjà dans la maison à l'origine du projet) , c'est qu'il serait sans doute impossible aujourd'hui de faire un lancement si osé, si politiquement incorrect. Et d'ailleurs, ajoute-t-elle, les Américains avaient mis leur veto à cette création. Il a fallu que Pierre Bergé mette tout son poids dans la balance pour qu'ils cèdent… avec une certaine terreur, car ils pensaient que cela serait aussi catastrophique pour eux en termes d'image que de ventes." La chronique du fiasco annoncé pourrait d'ailleurs se poursuivre avec l'histoire du flacon. Celui-ci est inspiré des inrô (les petites boîtes contenant les onguents médicinaux des samouraïs) , lesquels venaient alors de faire l'objet d'une exposition au musée Guimet. Audace incroyable, le flacon est presque totalement opaque : seul un ? Il de verre, rond comme un petit soleil, laisse entrevoir le parfum. Plus étonnant encore pour ce jus hors de prix, la fiole est en plastique ! En Nylon, plus exactement, une première dans cet univers du luxe. Cette matière inédite doit avoir l'aspect d'une laque chinoise et le coloris n'est pas le moindre des détails aux yeux du couturier, qui veille à tout. "Pour m'expliquer ce rouge brique, cette pointe de marron dans la couleur, raconte Chantal Roos, monsieur Saint Laurent m'avait apporté, à titre d'exemple, le tiroir d'un petit meuble chinois qu'il avait chez lui. Ce que je ne savais pas, c'est que, pour en reproduire le coloris, mes fournisseurs allaient consciencieusement le réduire en miettes. J'ai été plutôt embêtée quand on m'a gentiment priée de rapporter l'objet…"

Enfin, last but not least, la dernière audace d'Opium, c'est sa fragrance. Alors que les parfums fleuris sont le grand succès de l'époque, Saint Laurent ose une partition presque oubliée depuis le Shalimar de Guerlain (1925) : un jus oriental et épicé, le tout avec une incroyable concentration. Pour porter Opium, il faut s'assumer. C'est un parfum de parti pris qui laisse un sillage et déclenche des réactions violentes. On adore ou on déteste cette note d'?Illet très poivré, cet enivrant accord de patchouli et de jasmin, ce fond puissant d'ambre vanillé. Bref, rien qui puisse convenir à une femme effacée.

Avec un nom plus que dérangeant, un flacon totalement inédit et un jus à contre-courant, peu de gens auraient misé un kopeck sur ce parfum. Erreur ! Trente ans plus tard, il s'en est écoulé plus de 100 millions d'exemplaires à travers le monde, et il est l'un des seuls, avec le N° ; 5 de Chanel, à n'être jamais sorti du "top ten" des ventes en France. Opium est devenu un parfum mythique, une référence. Ce succès, il le doit aussi à ses campagnes publicitaires. Coïncidence extraordinaire, Bela Malgosia, qui est depuis quelques jours la nouvelle égérie d'Opium, est née dans une petite clinique polonaise, loin du tumulte de la mode, exactement l'année de lancement du parfum. Depuis celui-ci, elle est la dixième jeune femme à incarner "celles qui s'adonnent à Yves Saint Laurent" , selon le fameux slogan. Avant elles, Jerry Hall, Linda Evangelista, Kate Moss ont porté haut les couleurs de cette fragrance, et cela devant l'objectif de photographes aussi prestigieux que Helmut Newton, Jean-Baptiste Mondino ou David Lynch… C'est au Britannique Glen Luchford, habitué des pages de Vogue, d'i-D ou d'Arena, qu'est revenue la responsabilité de cette nouvelle image. Pendant deux jours, au début du mois de mars, Bela, habillée de créations inédites de Stefano Pilati (directeur artistique d'YSL) , a posé au milieu de bambous, de laques et d'orchidées installés pour la circonstance dans un studio parisien. Si l'on multiplie en bien plus grand nombre ces éléments de décor et qu'on y ajoute un tapis de pétales de roses, un bouddha géant en bronze et quelques centaines de lanternes chinoises, on peut d'ailleurs avoir une idée de ce que fut la fête magique que donna Yves Saint Laurent pour le lancement de son parfum aux Etats-Unis. Cette inoubliable soirée où le couturier recevait au milieu de mannequins revêtus de ses ultimes collections d'influence orientaliste eut lieu sur une jonque amarrée aux docks de New York et se termina pour les plus résistantes des célébrités présentes (la chanteuse Cher ou l'écrivain Truman Capote, notamment…) , par un petit déjeuner composé de champagne et d'omelettes au Club 54, le grand temple disco de la ville. Alors que le succès, ici aussi, allait être colossal, le lancement américain avait toutefois fait l'objet de controverses virulentes et la communauté chinoise new-yorkaise avait multiplié les manifestations pour interdire la venue d'Opium, apologie de la drogue à son sens. Une enquête de la Food and Drug Administration finit par démentir cette rumeur : moins de 1% des sondés y voyaient une quelconque incitation… Ce qui n'empêcha pas toutefois pas la campagne publicitaire d'être légèrement modifiée outre-Atlantique : au pays des wasp, les femmes ne s'adonnent pas à Yves Saint Laurent, elles se contentent de l'adorer. Nuance…
  Lire la suite de la discussion sur beaute-test.com


83877
b
Moi aussi !
Vous avez peut-être vécu la même histoire ?

Signaler un abus
Les titre et syntaxe du témoignage ont pu être modifiés pour faciliter la lecture.


Histoires vécues sur le même thème

Peau grasse et deshydratee que faire ? - beaute de la peau

image

Un petit UP !!! Bonjour, Après plusieurs recherches sur le net et après avoir lu les avis de certaines utilisatrices moi aussi j'utilise la pierre d'alun depuis deux jours 'celle avec potassium d'alun) acheté en parapharmacie et jusque là c'est...Lire la suite

Poudre compacte bio - maquillage

image

Moi ai pris la couleur claire qui, je trouve, est déjà pas mal foncé pour certaines peaux claires. Moi j'ai la peau ni claire ni médium et ça peut encore aller. Si tu veux sur Youtube hellyhey a faut une vidéo sur les produits avril. C'est une...Lire la suite


 

Témoignages vidéos
Le secret pour avoir une belle peau de bébé
Voir tous les  autres témoignages